亚马逊为讨好品牌商开放Facebook数据跟踪，同时推出更多视频格式

为了最大程度留住平台的品牌大客户，并且向品牌展示亚马逊能带来的不仅是转化率，日前亚马逊宣布允许开始支持品牌追踪来自Facebook的页面流量。

亚马逊表示，它正在为品牌商店推出定制登陆页面的全新指标和功能。例如可口可乐、美宝莲和Bose等品牌可以将其作为迷你品牌网站来展示和销售其产品，这与通过亚马逊算法将品牌产品显示在搜索结果中有所不同。

过去，营销人员一直在越来越多地通过广告活动与他们的商店建立联系，但他们表示，这很难给他们带来流量。

而Marketplace Ignition的首席执行官Eric Heller表示：“一年或两年前，亚马逊的广告增强功能并不是很有价值，但现在它们可以成为关键，尤其是对于那些试图推出替代产品或分享额外信息的品牌。目前亚马逊广告已经真正发展起来了，这些推广页面的效果已经超过了预期，比如参与度。”

此外，亚马逊还将所追踪的品牌商店流量源数量从30个扩大到100个。据悉其中一个拓展的流量来源就是Facebook页面。Facebook和亚马逊长期以来都避开了各自的广告数据，而营销人员长期以来一直在寻求一种方法来跟踪从Facebook广告到亚马逊的流量。

Teikametrics的首席执行官Alasdair McLean Foreman说：“很明显，亚马逊正试图提供比以往任何时候都要多的信息。”

亚马逊在其广告报告中所分析的信息也越来越细化，使品牌能够了解诸如客户每次访问销售额、订单金额和品牌商店销售订单金额等指标。亚马逊说，这些数据可以帮助营销人员调整登陆页面的顺序。以前，市场营销人员只能查看一般的统计数据，如页面流量、每日访问量和销售情况。

添加更多视频格式

此外，亚马逊宣布正在为营销人员推出更多的视频格式，并准备在品牌商店中添加视频模板，允许营销人员上传简短的视频，在页面顶部自动播放，以吸引顾客兴趣。

该功能将类似于Facebook主页，品牌可以在页面顶部上传视频，以吸引客户的注意力。Heller说，亚马逊一直在大力推广品牌知名度和营销人员忠诚度，而视频就是其中一种方式。其表示，页面细节的丰富性，如视频等内容的添加都会增加转化的可能性。

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常见问答(FQAS)

为什么亚马逊需要利用Facebook数据进行跟踪?

亚马逊希望能够更好地分析用户在不同网站和平台上的行为,了解用户兴趣,为用户提供更好的个性化服务和广告。利用Facebook大量天然积累的用户数据对亚马逊来说,是一个非常宝贵的分析依据。

品牌商接受亚马逊使用Facebook数据进行跟踪吗?

大多数品牌商都认同亚马逊能够利用各种数据来了解用户需求,提供更高效的在线营销服务。但是也有一些品牌商非常在意用户隐私问题,他们可能会要求亚马逊能更严格保护用户数据安全。

亚马逊推出更多视频格式意味着什么?

亚马逊推出更多视频格式,旨在为内容提供商和用户提供更丰富的视频体验选择。例如可以支持用户上传和播放360度全景视频等新格式,也将视频整合到更多产品服务中,如亚马逊音乐,亚马逊设备等。这对于扩大视频用户群和增加视频商品化水平都很有利。