独立站卖家怎样有效的投放Google智能广告？

Google智能购物广告利用机器学习的技术，用Feed产品制作各种各样的广告，并被投放到不同的网络中(包括Google搜索网络，Google展示广告网络)，YouTube和Gmail的展示会为独立站扩大潜在消费者提供了无穷的可能性。独立站卖家如何有效地投放Google智能购物广告。

1.选择部分商品或国家进行测试。

把同一国同一部份的智能购物广告放在比标准更高的位置，从而使标准购物广告的流量慢慢减少，最终全部转向智能购物广告。

对于已投放一段时间标准购物广告的账户，为不影响整体流量，建议先选择部分国家或商品，新建智能购物广告做测试，在有一定流量后再关闭相应的标准购物广告。

2.设定目标ROAS。

在智能购物广告中，GoogetROAS的默认值是“尽可能地提高转化率”，卖家可以设定一个目标广告支出回报。投标策略需要一定的适应期，Google智能购物广告的学习时间要等，不要频繁调整TargetROAS。

3.优化广告系列结构。

在广告系列流量趋于稳定的情况下，建议根据其表现，将转化和流量大的产品与其他产品分开，分别设置更高优先级的系列，为预算提供首款产品。

另外，针对不同的市场目标和产品类别，建议制定不同的广告系列来控制预算分配。

4.调整竞价和预算，促进销售。

为了提高你的广告竞争力，建议在目前购物季的最后一段时间，适当减少智能购物广告的TargetROAS，提高你的预算，使你在购物季期间的商品可见度最大化。

5.优化Feed标题和说明，提高搜索的相关性。

广告标题及广告描述的质量是影响智能购物广告绩效的关键因素，尤其会影响用户的总体流量、搜索词的准确程度。对标题和描述进行优化，能提高消费者搜索内容与广告的相关性。

6.增加宣传资讯，提高广告竞争力。

在广告的日常优化中，卖家可灵活运用GMC的促销功能，通过促销设置将广告台上的产品优惠投放到广告位上，从而提高广告的展示份额，提升广告竞争力。

7.利用时间衰减归因模型对广告进行优化。

Google广告的一个归因模型，它的意义在于，广告交互越接近转化发生的时间，它所带来的转化就越多。每七天的广告交互活动，转换效果就差了一半。换句话说，转换前8天进行的广告交互所带来的影响，仅为转换发生1天前的广告互动所产生的效果的50%。

以上就是和卖家分享的独立站卖家怎样投放Google智能广告，希望对卖家有帮助。连连跨境支付始终关注卖家的每一件小事，在以后的文章中也会带来关于相关方面的文章帮助卖家更好的运营。

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常见问答(FQAS)

独立站卖家可以登录Google广告账户,选择Google智能广告产品,完善广告账户信息,开通账户后即可开始发布智能广告。

独立站卖家在设计Google智能广告时,需要考虑广告标题、描述、图片等内容的吸引力,将广告内容与网站产品或服务紧密关联,同时选择合适的广告匹配类型,可以提高广告的点击率和转换率。

独立站卖家可以根据广告报告数据不断优化广告,如改进广告标题、描述、图片等,调整广告价格、地域匹配范围,删除低效广告等,不断跟进用户行为,进行AB测试,找到最优广告策略。

独立站卖家可以通过Google广告账户查看各广告的点击率、转换率等关键报告指数,了解广告成效,还可以通过Google源流分析工具追踪流量来源网站及页面,分析用户路径,持续改进广告投放策略。