Google Ads增强型转化的运作及设置

Google Ads 推出了增强型转化。将通过以隐私安全的方式使用第一方数据提高转换计数的准确性。

1、增强型转化是如何运作的？ 

当买家在网站上购买或填写联系表时，可能会提供电子邮件、地址和其他个人信息。这样，卖家就可以收到购买的电子邮件确认或跟踪信息，或者卖家可以再次联系他们跟踪潜在买家。 这种新的转换功能——增强转换，使用客户的电子邮件地址/姓名/家庭住址/电话号码，在转换跟踪标签中捕获，并进行哈希处理(隐私)，然后安全发送到 Google。

2、如何设置增强型转化跟踪？

有两种方法可以设置增强转化跟踪： 使用 Google 跟踪代码管理器 或 全局站点代码。 

注：通过导入，不支持增强型转化Google Analytics(分析)目标衡量的转化。如果卖家想使用增强转换，请考虑使用全球网站代码或 Google 新设置的  跟踪代码管理器Google Ads 转化操作。

这意味着如果卖家想使用 Google 转换代码跟踪转换，而不是 Google Analytics(分析)导入目标，只需点击几次即可将其改为增强型。 

具体操作如下： 

只需访问 Google Ads 转化部分。 

点击转换名称(记住转换源必须是网站)，然后点击增强转换位。 

选择启用增强转换复选框，卖家将看到以下选项。 

如果选择第一个选项，系统需要检查标签 URL(全局站点标签//GTM）。 系统会被要求“选择我们在此网站上检测到的两个标签之一来激活增强型转化”。只需选择一个，然后将会看到Automatic setup，选择自动设置和保存。

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常见问答(FQAS)

Google Ads增强型转化设置主要包括以下几个步骤:

1. 在Google Ads账户中启用增强型转化功能;

2. 设置转化的类型,如购买、下载、注册等;

3. 添加转化标签,如通过Google标签或Facebook像素等第三方标签实现;

4. 设置转化展示窗口,比如7天或30天内产生的转化都将被计入;

5. 分配预算并设置新用户获取价格(CPC)等 Bid策略。

Google Ads支持设置以下常见转化类型:

- 购买 - 用户完成购买行为;

- 下载 - 用户下载应用或文件;

- 注册 - 用户完成注册;

- 查询 - 用户进行询价或咨询;

- 点击电话 - 用户点击电话号码进行Calls等。

要实现真正的增强型转化报表统计,需要满足以下几点:

1. 正确设置转化标签,如Google标签或Facebook像素等;

2. 针对每个转化类型设置独立的转化标签;

3. 优化网页加载速度,让标签能及时埋点和传输数据;

4. 完善转化标签的规则设置,精准划分不同来源的转化;

5. 增强型报表数据需要一定时间累积后才能真正体现出来。