跨境电商运营——产品标题怎么写 跨境电商产品标题的三个重要作用

从本篇开始给大家分享跨境运营的知识和经验。各位准备好的小本本可以派上用场了。做跨境的都知道一句话，跨境电商七分靠选品，三分靠运营。我们提交到平台的文字包括产品标题和描述，下面来说一说产品标题。

产品标题有以下三个重要作用：

一、平台通过产品标题来快速识别判定归类产品。各平台每天会有大量的产品上新，平台将通过商户所提交的图片链接、图片所包含的信息、文字内容对产品进行初步的识别判定并归类。标题作为最易识别且跟产品相关性最大的内容，在编写的时候必须有利于平台。

二、客户通过标题来快速获取产品核心信息。比如一个大活人站在你面前，通过肉眼观察很难提取到内在的想法，必须通过语言交流才可以。对于一些新奇的产品或者产品重要属性信息无法在图片中直观展现的时候，客户会第一时间从标题中起寻找这些信息。

三、产品标题作为产品的关键词，在客户搜索是占很大的权重，客户通过搜索关键词可以快速匹配到想要的产品。所以在编写标题的时候，要适当考虑用户搜索习惯，比如产品的简称、缩写、别称、俗名等。

所以我们在编写标题的时候必须要考虑到平台和客户双方面的需求，同时还要针对不同的产品区分不同的侧重点。比如服装、饰品、鞋子等比较常规的产品，标题的重点应该侧重于产品的属性，比如颜色、尺码、材质等；对于电子汽摩配件等产品，应该侧重于产品的功能、型号以及适用场景等；对于户外运动等产品，标题的重点应该侧重于其功能、质量等方面。最后需要适当考虑标题的语序通顺，一定要避免产品关键词的堆砌。关键词适当突出表现即可，合理的分布在产品标题中就可以。

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常见问答(FQAS)

跨境电商产品标题一般来说,长度在50-60个汉字或25-30个英文单词之间最佳。字数过短无法表述产品信息,过长不易书写和阅读。

不一定要包含品牌名称,但如果品牌已经拥有较高知名度,包含品牌名称能提升信任感。如果品牌还不知名,可优先突出产品最核心的特征和优点。

中文标题和英文标题不必一致,应根据不同语言环境下客户购物心理给出不同表达,突出客户感兴趣的关键词,让其快速理解产品。但需要保证两者表达的产品内涵一致无误。

不推荐在产品标题直接使用“精选”“限时折扣”等促销语。标题应突出产品本身,促销语可放在产品详情或其他页面。否则可能会产生产品质量不高的负面联想。