跨境电商卖家运营TikTok视频的时候如何分析数据

TikTok迅速发展，对Instagram等老牌社媒的霸主地位造成了很大的冲击，是跨境卖家不可忽视的流量池。身为卖家，学习TikTok分析有助于我们更好的运营。怎样分析TikTok电商数据？

从分析页面上，我们通常可以看到三个指标：个人资料介绍、内容数据分析、粉丝数据分析。这几个指标能让我们知道视频的点赞数、评论数量、粉丝成长数据和浏览视频的次数。

一般说来，账户激活时间越长，数据分析就越准确。

1.视频播放量。

视频的观看数量，该数据通常表示TikTok上观看视频的总次数。

2.粉丝量

通常显示粉丝总数和最近7到28天内新关注的粉丝数。

3.个人资料视图。

单击此数据，即可查看最近7到28天内查看个人资料的次数。使用这些数据，创作者能够理解什么内容更吸引用户。

4.观看视频的总数。

点击一下「内容资料分析」下的「视频」，将会显示创作者的所有视频，并可在过去7天内浏览该视频的总人数。

5.趋势。

单击“内容数据分析”下的“为您”，可在该页面上查看创作视频的累计观看次数，以及视频发展趋势。

值得注意的是，视频观看次数统计存在时间限制，一般来讲是一周之内。并且热门视频部分可以显示7天前的数据，有助于我们判断趋势，创造更多的流行视频。

6.分析个别视频。

若要了解某一视频的特定数据，您需要点击视频的缩略图。然后弹出新网页，你还会看到该视频的各项指标，例如：总收看次数、总播放时间、观众群、流量来源等。从这些数据中，卖家可以对创作内容有一些认识，也能加深对受众群体的认识，从而更好地创作优秀的影片。

7.分析粉丝数据。

点击“粉丝”，就能知道你的粉丝数；点击“性别”，就能知道你的观众更喜欢哪一位是男是女；点击“热门地区”，要知道粉丝们是比较偏爱你的那个地区或者国家的，点击“粉丝活动”，就会知道粉丝们通常是几点看你的视频，这样可以帮助你决定何时发布视频。

8.标签视图。

单击一下“标签视图”，卖家可以看到用户搜索某一特定主题标签的次数，通过该标签，卖家可以了解相关的主题标签和对其使用的欢迎程度。

9.平均参与率。

一般而言，参云率=`(点击量+评论数)/粉丝数/点击量)*100，这个值能显示视频的人气。

10.总偏好。

单击「总喜欢」标签，就能看到所有视频内容的喜爱总数，与抖音获得的总赞助量相似，借此指标，可以显示粉丝的喜爱程度和卖家的创意程度。

跨境卖家在进行TikTok营销的时候，必须学会对TikTok账号的数据分析，创作出更加贴合观众的视频，提高产品的吸引力，从而提升产品转化率。

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常见问答(FQAS)

TikTok提供了丰富的用户行为分析数据,你可以登录TikTok For Business后台,查看视频播放量、点赞数量、分享数量等基础数据,也可以查看用户地域分布、性别比例等细分数据,从中找到用户喜好规律。

TikTok不支持直接下载用户行为原始数据。你可以通过For Business后台导出基础分析报表或者拉取开放API,但不包含完整用户行为日志数据。如果需要更深入的数据分析,可以寻求第三方TikTok数据分析服务商提供 Assistance 支持。

根据视频播放量、点赞数等数据,你可以调整视频类型、长度、标签等策略变量,采集用户行为效果,进行A/B测试判断哪些变量映射用户喜好,从而不断优化视频策略。同时也要结合产品属性和销售目标,找到符合品牌定向的最佳内容营销策略。

TikTok目前不支持直接在App内开展电商交易。你可以在视频中介绍产品详情和优惠信息,引导用户点击链接到外链网站完成购买。也可以与本地合作商合作,通过他们的在地库存和物流支持,为国外用户提供更好的购买体验。