10亿+海关交易数据,1.2亿企业数据,2亿+企业联系人数据,1000千万真实采购商。覆盖200+个国家及地区,95%外贸重点拓展市场,可根据行业、经营范围等多方位挖掘目标客户。
免费试用亚马逊平台上面一定会有一些竞争对手的存在,对于卖家朋友来说,想要脱颖而出获得胜利,肯定是需要对竞品进行研究的,接下来跟大家聊聊这款亚马逊对竞品进行研究的作用是什么?
知道为什么要做竞品分析,明确做竞品的目的,后续工作才能聚焦,产生的结果自然也更有价值。
确定亚马逊竞品很重要,竞品分析时需要根据不同产品的分析目的选择不同类型的竞品,掌握寻找竞品的关键点,对产品策略有很大的帮助。
分析哪些数据?
1、Listing描述:在竞品分析中,很大程度上我们要学习竞争对手的Listing详情页面细节。对方的图片,标题设置,描述体现了什么,五行描述的特点等。一家的竞品是不够,可以多分析几家,然后用整体的思路应用在自己的listing上。
2、库存数:有些刚开发的产品,由于处于测试阶段,发FBA时可能只发几个到十几个,在instock位置会显示onlyXleftinstock。
当然也有正常产品刚好接近卖完的状态,这个需要结合其他细节来判断。如果要了解产品的更多详情,可以尝试把产品加入购物车,随机输入一个比较大的数字,以便亚马逊提示精确的数字,如果库存数量比较大,说明该产品销量稳定。
3、产品是否做FBA:FulfilmentbyAmazon有利于提高转化,也给买家一个比较好的购物体验。
4、Review和Q&A:Review可以提现出产品的质量。我们都知道亚马逊致力于成为全球最“以客户为中心”的公司,因此客户体验非常重要,最直接的表现则是产品质量,一款产品的理想分数是4、6-4、9分。
如果listing评分很低,那么这个产品肯定是有问题的,就需要重新考虑是否要开发。另外,review数量较多且产品上架的时间较早,那这款产品的市场机会可能就不大了,需要通过一些小细节让自己的产品脱颖而出。
分析竞品Q&A可以知道这款产品的描述有什么不足的地方,例如:产品尺寸描述不清楚或者是功能性产品描述太简单等。
在自己的产品描述中尽量避免这种情况,提高专业度。如果产品的Q&A较多也说明此款产品是比较受欢迎的。
亚马逊店铺运营的过程中肯定存在一些竞争关系,所以卖家朋友们一定要提前做好调研竞品,同时还可以借鉴一下竞品的操作玩法,这样可以避免走一些弯路。
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主要竞品有京东商城、天猫商城、淘宝等B2C电商平台。并且还有国外的如Wish、eBay等。
可以从商品种类、价格、用户评论、交易量、优惠策略等多个维度对比竞品,了解他们的长处和短处,找出可供参考的地方。
例如主流商品分类、单品销售额排行、用户活跃程度、用户评价数据、促销事件统计、付费搜索数据等。这些数据可以帮助我们了解用户需求和竞品的营销手段。
根据分析结果,我们可以优化自己的商品分类体系,引入明星商品,参考好的促销活动,完善用户体验等多种方法。最终目的是提升自己的运营能力和用户粘性。